Tar sats med Elixia i Hillevåg

Bjørn Maaseide har opplevd en vekst fra ett enslig Sports Club-senter på Hana i Sandnes til at Elixia nå omsetter for 1,1 milliard kroner på sentre i Norge, Finland og Sverige.

I fjor vår solgte han seg ut av kjeden og deretter inn igjen. Og i fjor høst brukte han en del tid på å finne et lokale i Hillevåg eller Hinna bydel til treningssenterkjedens sjette enhet i Rogaland. Valget falt på Hillevågsenteret, det mye omtalte bygget som Otium (Tore Lie) kjøpte av Arne Lærdal og som havnet i retten da de ikke ble enige om overtakelsen.

Godstolens konkurrent

Symbolsk nok skal nå sofaene og godstolene til Møbelhuset ut, spinning og crosstraining skal inn.

Bjørn Maaseide og regiondirektør i Elixia, Linda Carstensen, forteller at Hillevåg ble valgt foran Jåttåvågen fordi befolkningskonsentrasjonen her er størst.

Også eiendomssjef Frode Klungtveit i Otium er fornøyd.

- Nå er bare 15 prosent av arealene i bygget ledige, forteller han. Totalt måler Hillevågsenteret 13.000 kvadratmeter. Otium mente enkelte leiekontrakter ikke var slik som forventet og ville derfor heve kjøpet. Men etter at saken var avklart i retten, overtok selskapet bygget i april i fjor.

- Vi kjøpte kanskje litt for dyrt, men har lagt dette bak oss. Når vi har fått inn Jula og Elixia på plass, er eiendommen blitt mer verd, sier Klungtveit. Foruten de to nevnte inneholder senteret alt fra Jordskifteretten og Stavanger Idrettsklinikk til Norsk Showskole og Meny.

Elixia i vekst

Enkelte har antydet at det nærmer seg overetablering i treningsbransjen, men sånn ser hverken den tidligere sandvolleyproffen Maaseide eller regiondirektør Carstensen det.

- Jeg er oppvokst i en dagligvarefamilie. Ingen trodde for 25 år siden at det var behov for flere dagligvarebutikker, men se hva som skjedde. Også vi driver med noe folk trenger. Spesielt ser vi at markedet for personlige trenere vokser, sier Linda Carstensen. De siste par årene har denne omsetningen økt med 40 prosent årlig. Stadig flere kunder er villige til å betale en timepris på opptil 650 kroner for en personlig trener (PT) ved sin side. Med fire timer ukentlig timer klarer noen kunder å komme opp i 100.000 kroner i året.

Måtte inn igjen

Siden Bjørn Maaseide fusjonerte inn sin kjede, Sports Club, i Elixia for fem år siden, har antallet treningssentre vokst fra 31 til 55 i Norge, Sverige og Finland. Fem av dem ligger i Rogaland, snart seks. Bare Sats er like stor i Norge.

Maaseide Promotion AS eide for ett år siden 25 prosent av Elixia. Bjørn Maaseide ønsket å overta hele Elixia sammen med Ferd og Johan H. Andresen jr. De skulle ha 50 prosent hver, og Bjørn Maaseide var utpekt som styreleder. Nå er han glad at det ikke gikk slik.

- Jeg hadde forberedt meg lenge på oppkjøp, men måtte spør: Er det for å tjene mer penger? Vi måtte risikere alt vi hadde saltet ned – og litt til, sier Bjørn Maaseide. Han kastet håndkleet og fikk 350 millioner kroner for sin eierandel.

Men i ettertid fikk han kjøpe seg inn med 15 prosent da investeringsfondet Altor overtok. Han klarte ikke å ta farvel med den svette bransjen og reinvesterte 150 millioner kroner.

Venter på børs

Maaseide gleder seg nå over en ny vekstperiode i selskapet. - Min rolle er å være et litt aktivt styremedlem. Jeg er den eneste i styret som har erfaring fra bransjen.

- Om fire-fem år kan fondet være klar til å selge igjen, hva gjør du da?

- Det hadde vært fantastisk hvis Elixia hadde blitt børsnotert, Da kunne jeg gjort det jeg ville... Jeg kan ikke se for meg et forretningsliv uten en fot i treningsbransjen, er 43-åringens litt kryptiske svar. Han ser seg fortsatt som "treningsmisjonær".